作家丨木木  编审丨枳子深圳市恒力五金有限公司

　　来 源丨快消

　　今天，啤酒头部企业百威亚太晓谕了一项要紧东说念主事变动：现任全球首席供应链运营官程衍俊（Yanjun Cheng）将于4月1日正经接替杨克（Jan Craps），出任首席实行官及联席主席。

　　在杨克的指点下，百威亚太在中国商场的阐扬出现一定进度下滑；此外，他在疫情时间处理职工薪酬激励决策的失当，曾经激发百威亚太职工的起火。在这些质疑声中，程衍俊的到来，或是百威亚太寻求扭转间隙的关节一环。

　　受“换帅”音信的影响，百威亚太昨日开盘股价大涨，涨幅最初11%。

　　据了解，2018年，杨克从百威英博北好意思商场调任亚太区，彼时的百威亚太正蓄力冲刺港股IPO。两年后，他收效鼓动公司于2019年登陆港交所，募资额高达50亿好意思元，成为往时全球第二大IPO。他的指点下，百威亚太建树了“高端化、数字化、可合手续化”三大政策撑合手，旗下科罗娜、福佳白等品牌在中国高端啤酒商场的占有率一度最初50%。

　　联系词，杨克的七年任期并不唾手。

　　2020年4月，百威亚太公司里面流传着一封由职工发起的“联名信”，对时任CEO杨克的薪酬激励决策暗示热烈起火。信中指出，尽管公司濒临疫情挑战，杨克仍赢得4972万港元的期权和1608万港元的限制性股票，激发职工质疑其公说念性。职工以为，在功绩下滑和一线职工费事责任的布景下，高层管束东说念主员的薪酬激励显得分别时宜。

　　针对职工的质疑，杨克于随后发布里面信，晓谕自往时4月1日起，中国所有适当条目的职工将赢得平均5%的工资进步。此外，一线职工在4月至9月时间赢得罕见的5%加薪，共计10%的加薪幅度。杨克在信中暗示，这些举止旨在奖赏职工在疫情时间的费事付出，并荧惑人人共同渡过难关。

　　联系词，职工对高层薪酬激励决策的质疑并未得到根柢科罚。2024年，百威亚太在中国商场的销量大幅下滑，全年收入同比下落7%，中国商场销量暴跌14.1%。尽管韩国和印度商场阐扬亮眼，但中国业务的间隙径直负担了举座功绩。

　　2024年，中国啤酒商场遇到豪侈疲软与极点天气的双重打击，百威亚太前三季度营收同比下滑1%，净利润下落2%，中国商场销量更是援手三个季度负增长6。尽管杨克力推数字化转型和非即饮渠说念延迟，但原土品牌如华润啤酒、青岛啤酒通过高端化政策的迅猛追逐，使得百威亚太的高端商场份额从2020年的42%进一步缩水。

　　最新财报知道，2024年全年，百威亚太终止收入62.46亿好意思元，同比减少8.9%；毛利31.47亿好意思元，同比减少8.86%；净利润为7.26亿好意思元，同比减少14.79%。

　　在此布景下，程衍俊的任命被视为百威亚太寻求重振中国商场的关节举措。

　　程衍俊的劳动活命着实与百威在中国的延迟史同步。1996年，他算作首席酿酒师加入百威中国，2005年升任哈尔滨啤酒集团CEO，2009年起掌管亚太区供应链。29年间，他从出产线走向管束层，主导了供应链数字化更变，通过本事优化将物流后果进步20%，并鼓动多地工场的绿色转型。

　　尽管程衍俊对中国商场了如指掌，但摆在他眼前的绝非坦途。

　　第一重挑战来自商场份额的流失。Euromonitor数据知道，百威在中国高端啤酒商场的份额已从2015年的近50%下滑至2024年的40%，华润、青岛等原土品牌通过精酿啤酒和原土化营销不断蚕食其领地。

　　第二重挑战是豪侈场景的巨变。居家自饮占比从2015年的45%升至2024年的52%，而百威在非即饮渠说念的遮掩率仅三分之一，远过期于原土品牌的社区渗入策略。

　　第三重挑战则是老本压力。2024年底，百威逆势提价3-7元/箱，试图看护高端形象，但分析师指出，在豪侈左迁趋势下，这一策略可能进一步申斥终局销量。

　　更严峻的是，中国啤酒产量已援手两年下滑，2024年领域以上企业产量同比减少1.5%，行业投入存量竞争阶段。雪上加霜的是，投行对百威亚太的预期合手续下调——建银海外将其筹谋价从7.8港元降至7.5港元，并预警“高端化红利消退速率超预期”。

　　分析东说念主士以为，面对困局，程衍俊的供应链管束布景可能成为破局关节。开始，他或将连续鼓动“柔性供应链”建树。其次，加快非啤酒品类延迟。百威中国已涉足能量饮料和烈酒，但份额微不及说念。程衍俊可能需要复制其在欧洲整合期间啤酒的训诲，通过并购原土品牌填补细分商场空缺。

　　（转自：食物内参）

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